маркетинг
Статьи EssayAI по теме «маркетинг»: разборы, методы и примеры.
Карта пути клиента (customer journey map): как построить
Что такое карта пути клиента (customer journey map), из каких этапов и слоёв она состоит, как собрать данные, найти точки боли и оформить CJM для курсовой или проекта.
Карта восприятия в позиционировании: как построить
Карта восприятия для позиционирования: какие атрибуты ставить на оси, как собрать данные опросом, построить карту брендов и найти свободную нишу. Разбор с примерами и ошибками.
Модель 4P: комплекс маркетинга простыми словами
Разбор модели 4P (комплекс маркетинга): что такое продукт, цена, место и продвижение, как заполнить таблицу 4P для своего товара и чем 4P отличается от 4C и 7P.
Модель AIDA в рекламе: 4 этапа и примеры применения
Модель AIDA в рекламе простыми словами: что значат этапы внимание, интерес, желание и действие, как строить сообщение по AIDA и где формула не работает.
Модель AIDAS в рекламе: этапы и пример воронки
Модель AIDAS в рекламе: пять этапов от внимания до удовлетворения, чем она отличается от AIDA, как разложить рекламную кампанию по ступеням и зачем нужен пятый шаг.
Модель чёрного ящика покупателя: стимул и реакция
Модель чёрного ящика покупателя в маркетинге: как работает схема стимул-реакция, факторы внутри ящика, этапы принятия решения и практические выводы для позиционирования.
Модель капитала бренда Аакера: пять активов простыми словами
Разбор модели капитала бренда Дэвида Аакера: пять активов (лояльность, известность, качество, ассоциации, прочие), их роль для компании и покупателя, примеры и типичные ошибки анализа.
Модель Росситера-Перси: сетка рекламных целей
Модель Росситера-Перси делит рекламные цели по двум осям: вовлечённость и мотивация. Разбор четырёх квадрантов, отличие от AIDA и практика составления рекламных сообщений.
Модель SERVQUAL: как измеряют качество услуг
Модель SERVQUAL для оценки качества услуг: пять измерений RATER, формула разрыва между ожиданиями и восприятием, расчёт балла, пример анкеты и типичные ошибки в курсовой.
Призма идентичности бренда Капферера: 6 граней модели
Призма идентичности бренда Капферера простыми словами: шесть граней модели, оси отправитель-получатель и внешнее-внутреннее, разбор примера и типичные ошибки в курсовой.
Модель воронки продаж: этапы, конверсия и расчёт
Что такое модель воронки продаж, из каких этапов она состоит, как считать конверсию каждого шага и где искать узкое место. Связь с AIDA и метриками маркетинга.
Модель жизненного цикла товара: стадии и стратегии
Модель жизненного цикла товара: четыре стадии от внедрения до упадка, кривые продаж и прибыли, формулы расчёта и маркетинговые стратегии для каждой фазы.
Эффект IKEA: почему свой труд завышает ценность
Эффект IKEA: когнитивное искажение, при котором вложенный труд завышает ценность результата. Эксперимент Нортона, Мочона и Ариели (2011), механизмы, границы и применение.